Власникам сайтів до Міжнародного жіночого дня рекомендують припинити «експлуатацію» свята

У відкритому листі, підписаному понад 900 особами, власників веб-сайту internationalwomensday.com закликають або зробити реальний внесок у справу захисту прав жінок, або відмовитися від будь-якого зв’язку з цим святом. Цей лист, авторами якого є двоє фахівців із Великої Британії, набув широкого розголосу в соціальних мережах, підкреслюючи занепокоєння тим, що сайт отримує прибуток від руху, пов’язаного з Міжнародним днем жінок, не вирішуючи при цьому його основних проблем.

Суперечка виникла після публікації статті в газеті Guardian, в якій було розкрито, що веб-сайтом керує лондонська маркетингова фірма, що змусило багатьох помилково вважати, ніби він пов'язаний з офіційними урочистостями Організації Об'єднаних Націй з нагоди Міжнародного жіночого дня. ООН чітко дистанціювалася від цього сайту, який щороку пропонує власну тему для цього дня, незалежну від офіційної теми ООН. Цього року сайт просував тему «Дай, щоб отримати», на відміну від теми ООН, що ще більше заплутало громадськість і розмило загальне послання цього дня.

Белінда Джейн Батт, професійний коуч для матерів та співавторка відкритого листа, висловила своє розчарування, зазначивши, що змішування діяльності веб-сайту з істинним духом Міжнародного жіночого дня призвело до поширеного непорозуміння. На думку Батт, підхід веб-сайту сприяв формуванню уявлення, що Міжнародний жіночий день стає скоріше комерційним заходом, ніж значущим соціальним рухом, присвяченим просуванню прав жінок.

Ця проблема торкається ширшої занепокоєності щодо комерціалізації соціальних рухів — тенденції, яка часто призводить до розмивання важливих ідей комерційними інтересами. Коли такий рух, як Міжнародний жіночий день, опиняється в тіні маркетингових тактик, увага відволікається від життєво важливих питань, таких як гендерна рівність, розширення прав і можливостей жінок та вирішення системних викликів, з якими стикаються жінки у всьому світі. Зрештою це може підірвати прогрес, досягнутий жінками та організаціями по всьому світу, які невтомно працюють над досягненням цих цілей.

У майбутньому для брендів та окремих осіб надзвичайно важливо критично оцінювати джерела, з якими вони співпрацюють, підтримуючи соціальні справи. Заклик до дії для тих, хто стоїть за internationalwomensday.com, є нагадуванням про те, що справжня підтримка вимагає відданості основоположним принципам руху. З наближенням 8 березня кожного року надзвичайно важливо забезпечити, щоб основна увага залишалася на справжньому розширенні прав і можливостей жінок та їхньому прогресі, а не на наративах, спрямованих на отримання прибутку.